人民日报海外版电 当下，直播带货已成为一种新业态，在政策支持和引导下，青岛直播电商发展路径逐渐清晰。近日，青岛出台《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，该方案明确提出，力争到2022年，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。《方案》从打造电商直播产业集群、推动直播电商应用、构建直播电商人才支撑体系三个方面提出相应政策措施。
几天前，“我爱青岛援企助销”行动暨“品牌之都工匠之城”走进企业系列活动启动，19家制造企业携近30款名优产品线上集体放“价”，通过直播“云”购的方式回馈消费者。青岛啤酒、新希望琴牌乳业、灯塔味业、青岛食品、青饮等各大制造业品牌齐聚线上，拿出当家产品让利销售，商品涵盖食品、饮料、酒类等多个品类。
青岛市商务局开展“直播带货大比拼”系列活动，联合字节跳动、拼多多、淘宝等机构和平台开展“市长来了”“区市优品”等系列直播活动，帮助企业“触网”，帮助青岛产品拓展销售渠道，通过互联网卖向全国。
除了参加政府部门组织的直播活动，不少青岛企业纷纷布局网络销售，拓展企业自己的直播渠道，青岛食品行业是其中的“先行者”之一。
“我们在线上建立了企业旗舰店，并入驻天猫、京东、淘宝、拼多多等平台，通过开展粉丝运营、线上引流、直通车、直播带货等现代的线上推广手段，粉丝达260万，极大提升了沃隆品牌的美誉度。”青岛沃隆食品有限公司相关负责人表示，一季度沃隆实现网络销售4989万元，同比增长10%。
青岛琅琊台集团则迅速布局拼多多、苏宁等平台，探索社区平台、网红直播、微商团队、抖音带货等新型模式，一季度实现网络销售1278万元，同比增长16%；青岛聚大洋藻业集团依托阿里巴巴、淘宝、拼多多、京东、苏宁小店等主流电商平台，微信社群营销及抖音宣传和直播带货的模式，通过提高产品网络曝光率，增加订单成交率，一季度实现网络销售同比增长50%……
日益提升的城市影响力、雄厚的品牌资源和强大的产业集群，为青岛直播电商产业发展提供了“沃土”。
据不完全统计，青岛市现有电商直播服务商及MCN（multi-channel network，多频道网络）机构30余家，电商直播销售涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴、美食、珠宝等领域。海尔、海信、青啤、青饮等青岛头部企业积极发挥示范作用，频频推出直播电商活动。今年4月，青岛市政府与拼多多签署战略合作备忘录，联合开展“出海优品·e购青岛”行动，双方积极推动产业数字化转型升级，致力于打造青岛全国电商直播示范基地。有关数据显示，今年1月—4月，青岛在天猫商城、京东商城、美团点评和饿了么等主要电商平台实现网络零售额448.67亿元，网络零售额居山东省第1位，全国城市第11位。
（赵 伟）
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